这些一件件被贴上"智商税"标签的衣服，曾经撑起了中国高端女装行业近千亿市值的江山。

        买单的人，是那群被社交平台反复讨论的"中女"——中产高净值女性。

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        以下是本期视频脚本：一件100%聚酯纤维的连衣裙，吊牌价卖到6899元。

        不是真丝，不是羊绒，不是手工刺绣，但价格够付一线城市一个月的房贷，和一个大学生半年的生活费。

        "中女" 们的钱包，曾经撑起了不少行业的消费大盘，尤其是“高端女装”。

        在一线城市的高端百货里，一件国产女装品牌的西装外套标价5000-8000元，一条连衣裙4000-10000元，一件大衣轻松突破20000元。

        估计不少人都好奇过，商场里的高端女装店看起来门可罗雀，但却长年屹立在商场的黄金铺位上。

        因为它们真的有人买。这些一件件被贴上"智商税"标签的衣服，曾经撑起了中国高端女装行业近千亿市值的江山。

        买单的人，是那群被社交平台反复讨论的"中女"——中产高净值女性。

        但高跟鞋被抛弃了，奢侈品包包被祛魅了，现在，连高端女装也卖不动了。

        大家好，我是深氪主播，见微。深挖消费密码，氪定财富乾坤，欢迎收听深氪新消费。

        社交平台上关于"中女时代""中女消费"的讨论已经持续了两年多。

        所谓的"中女"，指的是集中在35至55岁、居住在二线及以上城市、家庭年收入在30万元以上的中产女性。

        她们大多拥有稳定的家庭和事业，有独立可支配的收入。

        在一二线城市，中女们的月均个人消费支出集中在8000-12000元区间，其中服装消费占18%-25%，这意味着她们每年在衣服上的投入至少2万-3万元。

        过去十年，中国的消费升级几乎每个阶段都在靠这群女性拉动。

        她们撑起了如高端女装、医美、奢侈品、护肤品、进口家居等多个行业的消费大盘。

        2010年到2020年，是中国高端女装的黄金十年。

        一条几千块的聚酯纤维连衣裙，不过是二三线城市“体制内贵妇”的标配。

        但自打进入2025年以来，情况变了。一众高端女装品牌，都开始表现得“卖不动”了。

        翻阅国内八大女装上市品牌的年报，肉眼可见的，就是营收承压与盈利缩水。

        曾经以“县城中产标配”出圈的太平鸟，营收连续四年下行，归母净利润同比下跌32.57%。

        “女装一姐”地素时尚，2025年营收21.36亿元，同比下滑3.72%；归母净利润2.6亿元，较上年同期减少14.2%，看起来仿佛风光不再。

        赢家时尚旗下坐拥八个大品牌，其中珂莱蒂尔和娜尔思，在全国一二线城市的高端百货里几乎无处不在。

        你不一定听过它的名字，但你的妈妈辈亲戚们，大概率都为它疯狂过。

        但这个曾经通吃中老年女性的高端品牌，也已经连续两年业绩承压。

        就连曾经在高端商场一层占据黄金铺位的宝姿母公司——

        宝国国际，也在行业里创下了最快私有化的纪录。国产高端女装，仿佛正在集体滑坡。

        中女不再为高价聚酯纤维买单了。自媒体“服饰科普”类账号的兴起，让面料、做工、成本变得透明。

        “100%聚酯纤维”这个标签，成了小红书上的避雷关键词。

        即便是有钱中女群体，也开始质疑：一件聚酯纤维的裙子，凭什么卖到真丝的价格？

        当消费者变得越来越精明，品牌溢价的泡沫也开始跟着破裂。

        直播电商和社交电商的崛起，也打开了高端女装的渠道壁垒。

        十几年前，线上线下渠道的互通程度有限，一件衣服在三四线城市的高端商场挂出高价，消费者无处比价。

        但在全球货源触手可及的时代，曾经的贵价女装，在二手平台上也只剩下1-3折的残余价值。

        二手市场跌得过于厉害，正价商品就失去了“轻奢”的保价属性。

        中女群体虽然相对富裕，但面对宏观经济的不确定性，往往更愿意选择“防御性储蓄”。

        过去二十年，由于经济高速增长，新富阶层不断涌现。衣服的作用不只是蔽体和美观，更是一种阶层符号，穿上某件轻奢，意味着“我过得不错”。

        但现在，这套审美逐渐失效了。连奢侈品包包都被祛魅，当高跟鞋被运动鞋替代，高端女装曾经贩卖的“优雅”“高贵”“名媛气质”，也随之失去了溢价场景。

        虽然一件聚酯纤维卖6899元的故事，讲不下去了。但肯定还会有下一个，让中女们心甘情愿打开钱包的故事。大家平时都买什么价位的服装？评论区聊起来！- End -