今天打开百家号，看到了一则改版通知。从9月22日起，原来的百家号APP将更名为“百度直播伴侣”，以后主要提供直播相关功能。

        至于过去在百家号APP里发文章、发视频、管理内容这些事情，则被整合进百度APP里的“创作中心”。

        账号还在，历史内容还在，粉丝和收益也都不会受到影响。

        所以严格来说，百家号并没有消失。但那个我们用了很多年的“百家号APP”作为一个独立的创作入口，基本算是要退出历史舞台了。

        看到这个通知的时候，我突然有一点时代感。因为十年前的互联网，可不是现在这个样子。

        那时候，几乎每一家互联网大厂，都恨不得给你发一个“号”。

        那几年，互联网真的“百号齐放”如果你是比较早的一批自媒体人，应该对这些名字特别熟悉。

        微信公众号、头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、一点号、搜狐号、网易号……那几年有一个很有意思的现象：只要一家互联网公司手里有流量，它大概率就会做一个内容开放平台。

        百度做百家号，腾讯做企鹅号，阿里做大鱼号，字节有头条号。

        而自媒体人的日常工作也很有年代感。一篇文章写完以后，先发公众号，然后再复制到头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、搜狐号……

        一天写一篇文章，可能要登录七八个平台后台。甚至后来还专门诞生了一批“一键分发”工具。

        今天回头看挺折腾，但当时大家为什么都这么干？因为那个年代的平台，真的缺内容。

        移动互联网高速增长，大家都在疯狂抢用户，但用户来了以后，首页里放什么？

        得有人生产内容。所以各个平台开始疯狂招募创作者，给流量、给补贴、给广告分成，甚至直接花钱签作者。

        对创作者来说也很简单：同一篇文章，多发几个平台，就有机会多拿几份流量和收益。

        平台缺内容，创作者缺流量。于是那个“人人都有一个号”的时代就来了。

        后来真正发生变化的，是用户不再只看“文章”了但后来，整个内容消费方式开始发生变化。

        最明显的一件事，就是短视频崛起。抖音、快手、视频号起来以后，大量过去依靠图文承载的内容，开始被视频重新表达。

        以前你想学一道菜，可能要搜一篇菜谱。后来直接看30秒视频。

        以前你想了解一款手机，可能要看一篇3000字评测。

        后来先刷几个测评视频。用户的时间并没有变多，但内容形态变了。

        这其实已经开始动摇早期内容开放平台的根基。因为百家号、大鱼号、企鹅号这些产品最早建立起来的核心逻辑，都是：平台需要文章，所以需要作者。

        但当用户开始大量转向视频，这套逻辑自然会被削弱。小红书又把内容平台重新定义了一遍然后小红书起来了。

        我觉得小红书的崛起，对传统“XX号”模式的冲击其实非常大。

        因为它压根不是过去那种“作者投稿—平台分发”的逻辑。

        在小红书上，很多最有价值的内容并不来自所谓的“专业媒体”或者“自媒体作者”。

        可能就是一个普通人发的：“我刚去过这家酒店。”“这个东西用了三个月。”

        “这家公司面试到底什么样。”“这个产品到底值不值得买。”

        “第一次去日本应该怎么玩。”内容开始从“文章”变成了经验。

        而且用户搜索内容的方式也发生了变化。过去很多问题，我们会去百度搜。

        今天越来越多人遇到消费、旅游、美妆、餐饮、求职甚至产品选择的问题，会直接去小红书搜。

        为什么？因为很多时候大家要的并不是一篇写得特别完整的文章。

        而是：别人真实经历过以后，到底怎么说。这也是传统内容平台很难复制的地方。

        百家号、大鱼号这些平台更像“内容库”。而小红书更像一个巨大的生活经验数据库。

        内容平台的竞争，从“谁的文章多”，逐渐变成了“谁拥有更真实、更有用、更能影响决策的信息”。

        然后AIGC来了，事情彻底变了如果说短视频和小红书只是改变了内容形态，那么AIGC带来的变化更彻底。

        因为它连“内容生产”这件事本身都重新定义了。以前平台最大的问题是：谁来写？

        今天这个问题已经快不存在了。一个人借助AI，一天可以写过去几个人甚至十几个人才能完成的内容。

        标题、摘要、配图、视频脚本、SEO文章、产品介绍，几分钟就能生成。

        以前平台缺内容。今天平台最不缺的，就是内容。甚至可以说，已经严重过剩。

        这也是为什么我觉得过去“做一个内容开放平台，然后招一堆作者进来”的模式越来越难了。

        因为内容供给已经不再稀缺。真正稀缺的变成了另外几件东西：可信度、独特经验、人格、观点，以及用户愿不愿意把时间花在你这里。

        AI不只是改变创作者，也在改变阅读者还有一个变化，可能比AI写文章更重要。

        就是：很多人开始不自己读文章了。以前你想搞清楚一个问题，可能会打开百度，搜索十几个网页，再自己慢慢总结。

        现在越来越多人的第一反应是：直接问ChatGPT、DeepSeek、豆包。

        让AI帮你搜。让AI帮你读。让AI帮你总结。甚至让AI直接告诉你结论。

        这件事情对内容平台的影响其实非常深。以前一篇文章的路径是：作者写出来 → 平台推荐 → 用户点击 → 用户阅读。

        现在中间可能多了一层AI：作者写出来 → 被搜索和抓取 → AI理解 → AI直接给用户答案。

        用户甚至根本没有打开原文。这意味着，“阅读入口”也正在发生迁移。

        过去内容平台争的是：谁能成为用户获取信息的第一站。

        今天AI开始直接抢这个位置。而且效率高太多了。以前你需要半小时读五篇文章。

        今天AI可能30秒帮你总结完。对用户来说，这是效率提升。

        但对内容平台和创作者来说，这却是一个非常现实的问题：如果大家越来越习惯让AI替自己读，内容平台还剩下什么价值？

        所以今天最值钱的内容，可能反而是AI不容易替代的东西这也是为什么我觉得小红书这样的社区，反而很有意思。

        AI特别擅长总结知识。但有些东西很难完全总结掉。比如一个人的真实经历。

        “这家酒店照片很好看，但晚上真的特别吵。”“这辆车我开了两年，冬天续航大概就是这样。”

        “这家公司我刚面完，面试官问了这几个问题。”这些内容的价值，不完全在“知识”。

        而在：我真的经历过。这也是AI时代内容平台可能越来越重要的一种能力：不是生产更多内容。

        而是沉淀更多真实的人、真实的经历、真实的观点。换句话说，AI越会写，真实反而越值钱。

        再回头看公众号和头条，为什么还活得不错所以再回来看当年的那批“号”，为什么今天公众号和头条号体感上还比较强？

        我觉得它们各自留下了一个很难被替代的东西。公众号留下的是：人与人的关注关系。

        一个人关注一个公众号，很多时候不是因为“这篇文章写得好”。

        而是：我想继续看这个人怎么想。这其实已经从内容关系，变成了人格关系。

        而头条留下的是另一种东西：极强的算法分发能力。它解决的是“我不知道该看什么，但平台知道我可能想看什么”。

        两者路径完全不同，但至少都回答了一个问题：为什么用户还要来这里？

        而很多传统内容开放平台最大的问题恰恰是：后台还在，账号还在，内容也还在。

        但用户为什么一定要在这里消费内容，越来越难回答。所以百家号APP的消失，更像一个时代的缩影从大鱼号、企鹅号，到今天百家号APP开始退出独立创作入口。

        单独看，好像都只是一家公司做了一次产品调整。但如果把时间拉长一点，会发现背后其实是整个内容互联网的变化。

        最早的平台缺内容，所以疯狂抢作者。后来短视频崛起，用户开始改变内容消费习惯。

        再后来小红书这类社区崛起，真实经验开始变得比“标准文章”更重要。

        现在AIGC又来了。AI不仅让创作者生产内容的效率提升了十倍、百倍，也开始直接替用户阅读、搜索、总结。

        于是问题已经从：“谁来生产内容？”变成了：“内容这么多，用户为什么还要看你的？”

        这可能才是今天所有内容平台真正面对的问题。以前自媒体人每天想的是：我还有哪个平台没注册？

        今天大家想的是：公众号、小红书、抖音、视频号，到底哪个值得重点做？

        再往后，甚至还要多问一句：如果越来越多人直接问AI，我的内容怎样才能继续被看见？

        互联网并没有少掉创作者。人类也不会停止表达。但那个注册十个平台、复制十遍文章、等平台分流量的“百号时代”，确实越来越远了。

        而百家号APP的这次改名，刚好像是给那个时代，又添上了一个很有象征意味的注脚。———— / E N D / ————